En la era “post-publicitaria”, lo más importante es disponer
de ideas capaces de generar acciones involucrativas,
que atraigan a los usuarios y consumidores hacia la marca:
La idea como germen de posteriores desarrollos.
Demasiados especialistas que conocen cada rama y hoja de su árbol
pero que después se pierden en el bosque.
Demasiados generalistas que hablan de los bosques
pero son incapaces de subirse a un árbol.
Es necesaria una visión holística, imprescindible,
pero simultáneamente es exigible una mínima destreza,
que la democratización de las nuevas herramientas
y su cada vez más fácil usabilidad pone al alcance de todos
y de las que el profesional de la comunicación debe hacer
un uso no vertical que resulta incoherente en este nuevo mundo
interconectado, interactivo y transversal.
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